در دنیای امروز، تولید و انتشار ویدیوهای جذاب و تاثیرگذار یکی از بهترین راه‌ها برای جلب توجه مخاطبان و کسب موفقیت در فضای مجازی است. اصطلاح ویدیو ویروسی برای محتواهایی به کار می‌رود که به سرعت در شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها دست‌به‌دست می‌شوند و تعداد عظیمی بازدید و تعامل جذب می‌کنند. اما چه نوع ویدیوهایی بیشترین پتانسیل وایرال شدن را دارند؟ این سوالی است که ذهن بسیاری از تولیدکنندگان محتوا را به خود مشغول کرده است.
تعریف ویدیو ویروسی
ویدیو ویروسی به ویدیویی اطلاق می‌شود که با سرعت بالا و به طور ارگانیک بین کاربران متعدد به اشتراک گذاشته می‌شود. قدرت اصلی این ویدیوها در توانایی آن‌ها برای جلب احساسات، ایجاد همدلی یا سرگرم کردن افراد نهفته است. جذابیت‌های بصری و محتوایی چنین ویدیوهایی آن‌قدر بالاست که مردم تمایل دارند آن‌ها را با دوستان، خانواده یا حتی دنبال‌کننده‌های خود به اشتراک بگذارند.
کسب شناخت از عناصر اصلی ویدیو ویروسی باعث می‌شود بتوانید به گونه‌ای هوشمندانه محتوا خلق کنید که علاوه بر دیده شدن، در ذهن‌ها نیز باقی بماند.
ویژگی‌های ویدیوهای ویروسی موفق
عناصر مشخصی باعث می‌شوند یک ویدیو ویروسی شود. در این بخش به مهم‌ترین آن‌ها می‌پردازیم تا رمز موفقیت را بهتر درک کنید.
تاثیرگذاری احساسی بالا
ویدیوهای ویروسی معمولا احساسات شدید مخاطب را هدف قرار می‌دهند؛ خواه شادی، غم، شگفتی، خنده یا انگیزه. مخاطبان تمایل دارند محتوایی را که احساس خاصی در آن‌ها ایجاد می‌کند، به اشتراک بگذارند.
سادگی و قابل فهم بودن
هر چه پیامی که در ویدیو انتقال داده می‌شود ساده‌تر و روشن‌تر باشد، احتمال وایرال شدن آن بیشتر است. بیشتر مردم دنبال محتوایی هستند که به سرعت قابل درک باشد و نیاز به تفسیر یا فکر زیاد نداشته باشد.
کوتاه و مختصر بودن
در دورانی که توجه مخاطبان کوتاه است، ویدیو ویروسی اغلب زمان کوتاهی دارد. ویدیوهای زیر یک دقیقه شانس بیشتری برای وایرال شدن دارند و معمولا در قالب‌های استوری، شورت، ریلز یا تیک‌تاک منتشر می‌شوند.
عنصر شگفتی یا پیش‌بینی‌ناپذیری
مخاطبان از چیزی که انتظارش را ندارند، هیجان‌زده می‌شوند. بخشی از موفقیت ویدیوهای ویروسی به خاطر چرخش عجیب یا پایان غیرمنتظره آن‌هاست. این شوک مثبت یا منفی می‌تواند عامل اشتراک‌گذاری سریعی باشد.
کیفیت بصری و صوتی مناسب
در حالی که محتوای جذاب اهمیت دارد، کیفیت تصویر و صدا نیز عامل مهمی است. کاربران تمایل دارند ویدیوهایی با صدا و تصویر واضح ببینند؛ هر چند برخی اوقات حتی ویدیوهای ضبط‌شده با موبایل اگر محتوای خاصی داشته باشند، وایرال می‌شوند.
محبوب‌ترین سبک‌های ویدیو برای وایرال شدن
برخی از سبک‌های ویدیویی به مراتب بیش از سایرین پتانسیل وایرال شدن دارند. شناخت این سبک‌ها می‌تواند مسیر تولید محتوای موثر را هموار سازد.
ویدیوهای چالش و ترند
یکی از قوی‌ترین سبک‌ها برای تولید ویدیو ویروسی، شرکت در چالش‌ها و ترندهای روز شبکه‌های اجتماعی است. این چالش‌ها معمولا به سرعت دست‌به‌دست و توسط افراد مختلف بازسازی می‌شوند؛ مانند چالش سطل یخ یا رقص‌های وایرال تیک‌تاک.
کمدی و طنز
محتوای خنده‌دار همیشه یکی از موفق‌ترین فرمت‌های وایرال است. شوخی‌های کوتاه، سوتی‌های بامزه، یا تقلید شخصیت‌ها همواره مورد توجه قرار می‌گیرند و اغلب بارها و بارها میان کاربران به اشتراک گذاشته می‌شوند.
داستان‌های احساسی و الهام‌بخش
داستان‌هایی که با محوریت امید، موفقیت، انسان‌دوستی، یا حتی حوادث ناگوار ولی تاثیرگذار ساخته می‌شوند، می‌توانند به شدت احساسات بیننده را درگیر کنند و او را به اشتراک‌گذاری ویدیو تشویق نمایند.
آموزشی و نکته کوتاه
ویدیوهای آموزشی کوتاه که یک نکته جالب، ترفند زندگی یا آموزش فنی ساده را به تصویر می‌کشند، محبوبیت بالایی دارند. این نوع ویدیو ویروسی مورد علاقه کسانی است که می‌خواهند چیزی را در مدت زمان کم یاد بگیرند.
واکنش‌های صادقانه یا ریکت
واکنش‌های واقعی افراد به اتفاقات شوکه‌کننده یا سرگرم‌کننده، احساس نزدیکی و صداقت را القا می‌کند. ریکت‌ها، واکنش‌های کودکان، یا حتی حیوانات، بار احساسی بالایی دارند و مخاطبان را به اشتراک‌گذاری ترغیب می‌کنند.
ویدیوهای حیوانات خانگی و کودکانه
حیوانات خانگی با حرکات بامزه یا کودکان با واکنش‌ها و رفتارهای خاص، همیشه مورد توجه کاربران فضای مجازی بوده و هستند. محتوای این سبک به راحتی و با کمترین زحمت دست‌به‌دست می‌شوند.
نکات کلیدی برای ساخت ویدیو ویروسی
برای تولید محتوای ویدیوییِ وایرال، لازم است به جزئیات مهمی توجه کنید که در نهایت موفقیت اثر را تضمین می‌کنند.
شروع جذاب و سریع
در ثانیه‌های ابتدایی باید مخاطب را غافلگیر یا کنجکاو کنید. در غیر این صورت خیلی زود ویدیو را ترک خواهند کرد.
استفاده خلاقانه از موسیقی و افکت‌ها
یک موسیقی مناسب یا افکت صوتی تاثیرگذار می‌تواند حس و حال ویدیو را کاملاً دگرگون کند و جلب توجه کند. استفاده از ترندهای موسیقیایی در شبکه‌ها نیز کمک‌کننده است.
دعوت به مشارکت در کپشن یا ویدیو
سوال پرسیدن، دعوت به نظر دادن یا چالش ساختن باعث می‌شود مخاطب احساس کند بخشی از ویدیو و داستان شده است و میل به اشتراک‌گذاری پیدا کند.
استفاده از هشتگ و ترندهای روز
هر ویدیو ویروسی معمولا از هشتگ‌های محبوب و مرتبط با جریان‌های روز بهره می‌برد. این کار باعث دیده شدن بیشتر در بخش اکسپلور یا پیشنهادها می‌شود.
زمان‌بندی مناسب انتشار
انتشار ویدیوها در زمان‌هایی که مخاطب فعال است، به شدت نرخ دیده شدن را بالا می‌برد. برای هر پلتفرم، ساعات پیک بازدید متفاوت است.
روانشناسی وایرال شدن ویدیو
درک واکنش‌های روانی افراد نسبت به محتوای ویدیویی، ابزاری قدرتمند برای خلق ویدیوهای وایرال می‌شود. افراد معمولا محتوایی را به اشتراک می‌گذارند که:
- ارزش اجتماعی و فرهنگی داشته باشد.
- شخصیت یا موقعیت اجتماعی آن‌ها را تقویت کند.
- احساسات شدید مثبت یا منفی در آن‌ها ایجاد کند.
- شادی، خنده یا همدلی نسبت به موضوع خاص را به وجود آورد.
همچنین نقش «تایید جمعی» یا همان فومو (ترس از عقب افتادن) نیز در وایرال شدن ویدیوها بسیار پررنگ است. وقتی کاربران ببینند یک ویدیو بازدید بالا دارد یا افراد نام‌آشنا آن را بازنشر کرده‌اند، تمایل دارند آن را نیز به مخاطبان خود نشان دهند.
تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر ویدیوی ویروسی
هر پلتفرم اجتماعی الگوریتم خاص خود برای وایرال کردن ویدیو دارد. اما اصول مشترک زیادی وجود دارد:
اینستاگرام
در اینستاگرام، ویدیوهای کوتاه در قالب ریلز یا استوری، با هشتگ‌های مناسب و محتوای ترندی، به راحتی در اکسپلور دیده می‌شوند. توجه به کیفیت تصویر و صدا و جذابیت بصری اهمیت زیادی دارد.
تیک‌تاک
تیک‌تاک عمدتا بر مبنای الگوریتم تشخیص سلیقه فردی عمل می‌کند. ویدیویی که از نظر شگفتی یا سرگرمی قوی باشد، به سرعت روی صفحه “for you” کاربران ظاهر می‌شود.
یوتیوب
در یوتیوب، ویدیوی ویروسی معمولا باید خلاصه باشد و کاور (thumbnail) تاثیرگذاری داشته باشد. داستان‌گویی قوی و دعوت به مشارکت نیز مهم است.
تلگرام و واتساپ
در این پیام‌رسان‌ها، ویدیوهای فورواردی با مضامین طنز یا اطلاعات جذاب بین گروه‌ها و کانال‌ها دست‌به‌دست می‌شوند و وایرال می‌شوند.
رفتار مخاطب و نقش الگوریتم‌ها
الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی رفتار تعاملی کاربران را تحلیل کرده و ویدیوهایی را که بیشترین میزان لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و توقف روی آن دارند، بیشتر نمایش می‌دهند. بنابراین محتوا باید مخاطب را درگیر کند.
این الگوریتم‌ها به شکل پویا عمل کرده و محتواهایی با تعامل بالا را به افراد بیشتری نشان می‌دهند. نکته مهم دیگر، تکرار ویدیو ویروسی در بازه‌های زمانی مختلف است تا شانس وایرال شدن را بیشتر کند.
روش‌های افزایش شانس وایرال شدن ویدیو
برای اینکه یک ویدیو ویروسی بسازید، باید علاوه بر محتوای عالی، به نکات فنی و تبلیغاتی نیز توجه کنید:
- استفاده از تیتر و کپشن جذاب و کنجکاوبرانگیز
- بارگذاری ویدیو در پلتفرم‌های مختلف به طور همزمان
- دعوت از اینفلوئنسرها برای بازنشر محتوا یا مشارکت در چالش‌ها
- استفاده از المان‌های گرافیکی و زیرنویس تاثیرگذار
- تگ کردن افراد مرتبط یا صفحه‌های معروف
- تحلیل ویدیوهای ویروسی گذشته به منظور الگو برداری
همچنین باید به نیاز و علاقه مخاطب هدف خود توجه داشته باشید. گاهی اوقات یک ویدیو ویروسی در یک کشور یا فرهنگ خاص موفق است اما برای سایر کشورها اثربخشی ندارد.
نمونه‌هایی از ویدیوهای وایرال شده در سال‌های اخیر
در سال‌های اخیر مشاهده کردیم که برخی ویدیوها به طور گسترده در سراسر جهان معروف شدند. مثلا ویدیوی “نارنجی صدا”، یا حرکات رقص کی‌کی چالش، یا بازخوانی صحنه‌های معروف فیلم‌ها توسط کاربران، همگی نمونه‌هایی عالی از ویدیو ویروسی هستند.
همچنین باید به ویدیوهای آموزشی کوتاه درباره ترفندهای موبایل، آشپزی ساده، یا چالش‌های ورزشی اشاره کرد که میلیون‌ها بار بازدید و اشتراک‌گذاری دارند.
برای آشنایی عمیق‌تر با روند وایرال شدن ویدیوها، می‌توانید تحقیقات وبسایت منبع مقاله را مطالعه کنید.
نقش خلاقیت در وایرال شدن ویدیوها
اصل خلاقیت، چه در ایده‌پردازی و چه در اجرا، نقش کلیدی در وایرال شدن ویدیو ویروسی دارد. یک نگاه متفاوت یا بیان داستانی معمولی به شیوه‌ای نو می‌تواند معجزه کند.
گاهی حتی ویدیوهای ساده ولی صادقانه، زمانی که با ذوق و خلاقیت اجرا شوند، مخاطبان فراوانی پیدا می‌کنند. همچنین استفاده از شوخی‌های کلامی یا بصری و بهره‌گیری از جلوه‌های ویژه یا افکت‌های خاص می‌تواند به شدت در دیده شدن اثرگذار باشد.
تجزیه و تحلیل داده و بازخورد مخاطبان
اندازه‌گیری میزان بازدید، اشتراک‌گذاری، کامنت و بازخورد مخاطبان، می‌تواند درباره کارآمدی یک ویدیو ویروسی اطلاعات ارزشمندی بدهد. با بررسی دقیق دیتاها می‌توان فهمید کدام سبک بیشتر مورد توجه قرار گرفته و بر همان اساس محتوای بعدی را تولید کرد.
انعطاف‌پذیر بودن و به‌روزرسانی سبک بر اساس داده‌های آماری، موفقیت طولانی‌مدت را رقم می‌زند. به همین دلیل بسیاری از برندها و تولیدکنندگان حرفه‌ای مدام رفتار مخاطبان خود را پایش و تحلیل می‌کنند.
نقش داستان‌سرایی در ویدیوی ویروسی
داستان‌گویی قوی، حتی در کوتاه‌ترین ویدیوها، می‌تواند مخاطب را غرق در محتوا کرده و واکنش احساسی بالایی ایجاد کند. ترکیب تصویر، صدا، روایت، و حس همدلی به صورت حرفه‌ای، راز جاودانگی بسیاری از ویدیوهای وایرال است.
ویدیو ویروسی که حول یک داستان قابل لمس ساخته شود، ظرفیت بیشتری برای اشتراک‌گذاری و پخش پیدا می‌کند.
چند توصیه کاربردی برای مبتدیان
اگر تازه وارد دنیای تولید ویدیو ویروسی شده‌اید، رعایت نکات زیر می‌تواند مسیر را برای شما آسان‌تر کند:
- تمرکز بر یک ایده ساده اما منحصر به فرد
- ثبت ویدیوی کوتاه، بدون طولانی کردن غیرضروری
- تست چند سبک مختلف و انتخاب سبک مناسب بر اساس بازخوردها
- استفاده از ابزارهای ویرایش و افکت‌های ترند
- در نظر گرفتن نیاز و دغدغه مخاطب هدف
- تداوم و انتشار منظم محتوا
جمع‌بندی
در نهایت باید گفت ویدیو ویروسی حاصل ترکیبی از ایده‌پردازی خلاقانه، شناخت رفتار مخاطب، مهارت فنی و به‌کارگیری اصول روانشناسی در تولید محتوا است. انتخاب سبک مناسب، رعایت نکات فنی و توجه به روندهای مدرن شبکه‌های اجتماعی، رمز موفقیت در وایرال شدن ویدیوهاست.
با تحلیل نمونه‌های موفق، الگوبرداری هوشمندانه و رعایت نکاتی که در این مقاله گفته شد، می‌توانید شانس خود را برای ساخت یک ویدیو ویروسی واقعی افزایش دهید.
برای اطلاعات کامل‌تر و آشنایی با نمونه‌های بروز‌تر می‌توانید مقاله‌ی ذکرشده در منبع مقاله را نیز مطالعه کنید.
https://sproutsocial.com/insights/viral-videos/
نویسنده دستیار هوش مصنوعی آرتین مرادی
سوالات متداول
1. بهترین سبک برای ساخت ویدیو ویروسی چیست؟
ویدیوهای طنز، چالش و ترند، واکنش و داستان‌های الهام‌بخش معمولا بیشترین شانس را برای وایرال شدن دارند.
2. آیا کیفیت تصویر در وایرال شدن ویدیو اهمیت زیادی دارد؟
کیفیت تصویر مهم است اما محتوا و ایده خلاقانه نقش تعیین‌کننده‌تری در وایرال شدن دارند.