امروزه یکی از چالش‌های اصلی برای تولید محتوا در اینستاگرام، انتخاب بین تمرکز بر ساخت ریلز یا استوری است. بسیاری از کاربران و برندها به دنبال پاسخی هستند که کدام یک از این قابلیت‌ها برای شروع یا رشد سریع‌تر صفحه‌شان مناسب‌تر است. در ۱۰۰ کلمه ابتدایی مقاله حاضر، به شکل کاربردی و حرفه‌ای موضوع ریلز یا استوری را بررسی خواهیم کرد. با مقایسه و بررسی ویژگی‌های هر دو، می‌توانید با ذهن بازتر تصمیم بگیرید و مسیر بهتری برای ارتقای حضور دیجیتالی‌تان پیدا کنید.
ریلز یا استوری: آشنایی با کاربرد و تفاوت‌ها
برای موفقیت در اینستاگرام، باید ابتدا با ماهیت و نقش ریلز و استوری به خوبی آشنا شوید. هر دو ابزار مهمی برای افزایش تعامل و رشد پیج محسوب می‌شوند اما تفاوت‌هایی اساسی با یکدیگر دارند. ریلز یک ویدئوی کوتاه و حرفه‌ای است که بیشتر جنبه ویروسی شدن دارد و در اکسپلور دیده می‌شود. استوری، برعکس، عمر کوتاه‌تر دارد و اغلب دنبال‌کنندگان فعلی شما آن را می‌بینند.
انتخاب ریلز یا استوری تا حد زیادی به هدف، نوع مخاطب و استراتژی اصلی شما بستگی دارد. برخی ترجیح می‌دهند اول استوری‌شان را قوی‌تر کنند و ارتباط صمیمانه‌تری با فالوورها بسازند؛ برخی دیگر به دنبال رشد انفجاری از طریق ریلز هستند.
تحلیل ساختاری ریلز یا استوری اینستاگرام
در این بخش به ساختار کلی و ویژگی‌های محتوایی این دو ابزار خواهیم پرداخت. ریلز اینستاگرام به شما امکان می‌دهد ویدئوهایی با ایده‌پردازی منحصربه‌فرد تولید کنید که ممکن است فراتر از مرز فالوورهای فعلی شما برود. از طرفی، استوری‌ها اغلب برای تعامل سریع‌تر، معرفی روزانه، نظرسنجی، درج لینک، یا اطلاع‌رسانی اضطراری کاربرد دارند.
بطور معمول، استوری‌ها کمتر از ۲۴ ساعت قابل مشاهده هستند اما ریلزها مادامی که حذف نشوند یا قوانین اینستاگرام را نقض نکنند، می‌توانند دیده شوند. گاهی همین ویژگی باعث می‌شود برخی پیج‌ها ریلز را به استوری ترجیح دهند یا بالعکس.
هیجان اولیه و ارتباط عمیق‌تر با استوری
اگر هنوز مخاطبان زیادی ندارید یا در ابتدای مسیر برندسازی هستید، استوری می‌تواند فضا و آرامش بیشتری برای آزمون و خطا به شما بدهد. استوری باعث می‌شود شما راحت‌تر با مخاطب خود صحبت کنید، بازخورد سریع‌تر دریافت کنید و حتی محتوای کم کیفیت‌تر را تست کنید تا ببینید چه چیزی جواب می‌دهد.
با قوی‌تر کردن استوری می‌توانید قبل از انتشار ریلز، مخاطب وفاداری بسازید که آماده تماشای و تعامل با ویدیوهای شما باشند.
قدرت نفوذ ریلز در جذب مخاطب جدید
اگر هدف اصلی شما دیده شدن توسط افراد جدید و رشد سریع‌تر فالوور است، بهتر است تمرکز را روی تولید ریلز بگذارید. الگوریتم اینستاگرام معمولاً ریلزها را به کاربران جدید نمایش می‌دهد و این موضوع شانس رشد و افزایش دنبال‌کننده را بالا می‌برد.
به همین دلیل بسیاری از برندها و صفحات مرتبط با آموزش، سرگرمی یا تبلیغات، استراتژی اصلی خود را بر پایه ویدیوهای ریلز می‌گذارند. اما باز هم تفاوت اساسی در نوع مخاطب هدف و هدف‌گذاری پیج ملاک قرار می‌گیرد.
کدام را اول شروع کنیم؟: مقیاس تصمیم‌گیری بر اساس هدف
برای پاسخ درست به این سوال که اول کدام بهتر است، ریلز یا استوری، باید مشخص کنید هدف اصلی چه چیزی است. اگر تعامل نزدیک و صمیمی با فالوورها برایتان اهمیت دارد، آغاز کار با استوری توصیه می‌شود. اما اگر اصل بر رشد سریع، جذب فالوورهای جدید و دیده شدن در اکسپلور است، ریلز انتخاب حرفه‌ای‌تری خواهد بود.
همچنین باید در نظر گرفت که امکانات ایجاد شده توسط اینستاگرام برای هرکدام، ابزارها و قابلیت‌های خاص خود را دارند. انتخاب شما باید بر اساس شناخت از مزیت رقابتی این دو باشد.
استراتژی ترکیبی: چرا نه هر دو؟
در بسیاری از موارد، بهترین راه ترکیبی از هردو ابزار است. تصور کنید یک ویدئوی ریلز محصول جدید یا آموزش منتشر می‌کنید و سپس در استوری درباره جزئیات بیشتر یا سوال مستقیم با مخاطب صحبت می‌کنید. این روش به تقویت برند و اعتماد و در عین حال گسترش جامعه هدف کمک خواهد کرد.
با استفاده مناسب از هر دو ابزار به طور همزمان، می‌توانید نقش مکمل آن‌ها را در رشد برندتان پررنگ‌تر کنید.
ریلز یا استوری: تاثیر روی برندینگ و ایجاد ارتباط
در نگاه اول شاید به نظر برسد هدف ریلز و استوری فقط تولید و اشتراک محتواست. اما واقعیت این است که استفاده هوشمندانه از این ابزارها می‌تواند موجب ایجاد ارتباط عاطفی و تقویت برند شود.
ریلز با محتوای ویدیویی کوتاه و جذاب، باعث افزایش شانس وایرال شدن و ماندگاری در ذهن بیننده می‌شود. اما استوری، با نمایش لحظات روزانه یا پشت صحنه، به مخاطب حس عضویت و صمیمیت بیشتری می‌دهد.
به همین دلیل، بسیاری از پیج‌های موفق همزمان از ریلز و استوری بهره می‌برند تا بتوانند هم مخاطب فعلی را حفظ کنند و هم دنبال‌کننده‌ی جدید به دست آورند.
بررسی الگوریتم و اولویت‌دهی اینستاگرام به ریلز یا استوری
یکی از نکات مهم برای انتخاب ریلز یا استوری، شناخت عملکرد الگوریتم اینستاگرام است. این الگوریتم دائماً به‌روز می‌شود و بسته به رفتار کاربران، ممکن است گاهی به ریلز و گاهی به استوری ارزش بیشتری بدهد.
در حال حاضر، به دلیل رقابت با تیک‌تاک، اینستاگرام بیشتر روی نمایش ریلز تاکید می‌کند و رشد پیج‌ها از همین راه بیشتر شده است. اما این روند ممکن است با گذر زمان و تغییر رفتار کاربران تکامل پیدا کند.
به همین دلیل پیشنهاد می‌شود به صورت منظم روندها را بررسی کنید و استراتژی خود را با توجه به داده‌ها بهبود دهید.
ریلز یا استوری: کدام یک برای سلیقه ایرانی مناسب‌تر است؟
رفتار کاربران ایرانی در اینستاگرام تفاوت‌هایی با کاربران بین‌المللی دارد. استوری در ایران به دلیل عادت روزانه به پایش صفحات و اخبار، محبوبیت زیادی دارد. اما ریلز نیز اخیراً مورد توجه قرار گرفته، خصوصاً برای محتوای آموزشی، چالشی و سرگرم‌کننده.
اگر محتواهایی دارید که نیاز به توضیح کوتاه، معرفی سریع یا تعامل روزانه دارد، استوری گزینه مناسبی است. اما برای جذب فالوور از اکسپلور و محتوای وایرال، ریلز از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
در نظر داشته باشید که هر دو قابلیت در صورت برنامه‌ریزی درست و تداوم استفاده، بازدهی بالایی خواهند داشت.
تحلیل نمونه‌پیج‌ها و تجربه برندهای موفق
بررسی نمونه پیج‌های موفق ایرانی و خارجی نشان می‌دهد ترکیب هوشمندانه ریلز و استوری نتیجه بسیار بهتری نسبت به انتخاب یک ابزار به‌تنهایی داده است. صفحاتی که به طور مداوم در هر دو زمینه فعال هستند، بیشتر مورد توجه الگوریتم و کاربران قرار می‌گیرند.
برای نمونه، پیج‌های آموزشی معمولا از ریلز برای ارائه مطالب جذاب و خلاصه استفاده می‌کنند و سپس در استوری با پرسش و پاسخ یا توضیح بیشتر با مخاطب همراه می‌شوند.
ریلز یا استوری در راه‌اندازی کسب‌وکار جدید اینستاگرامی
اگر در ابتدای مسیر کسب و کار خود هستید و قصد ورود به بازار آنلاین را دارید، ممکن است سوال کنید اول باید روی کدام قابلیت تمرکز کنم؟ پاسخ تا حد زیادی به بودجه، منابع، نوع مخاطب و محتوایی که می‌خواهید تولید کنید بستگی دارد.
استارت‌آپ‌ها و صفحات فروشگاهی اغلب ابتدا به برقراری ارتباط نزدیک با دنبال‌کنندگان فعلی نیاز دارند. در این مرحله، انتشار استوری با پرسش و پاسخ، معرفی محصولات، اطلاع‌رسانی تخفیف‌ها، اعتمادسازی بیشتری ایجاد می‌کند.
پس از شکل‌گیری یک جامعه کوچک و وفادار در استوری، تولید ریلز برای جذب دنبال‌کننده‌ی جدید و گسترده‌تر شدن جامعه پیشنهاد می‌شود.
سنجش آمادگی مخاطب و توان تولید محتوا
حجم و کیفیت محتوای شما هم در انتخاب شروع کار با ریلز یا استوری تاثیر زیادی دارد. برای تولید ریلز حرفه‌ای، نیازمند تدوین خوب و مهارت‌های ویرایشی هستید. حال آن‌که تولید استوری آسان‌تر و سریع‌تر است و اغلب نیاز به تجهیزات زیادی ندارد.
اگر تازه شروع کردید، بهتر است ابتدا با استوری مهارت‌های اولیه را تقویت کنید و پس از کسب تجربه و شناخت مخاطب، وارد فضای ریلز شوید.
ریلز یا استوری: نقشه راه پیشنهادی برای شروع
برای افرادی که بین انتخاب ریلز یا استوری مردد هستند، نقشه راه زیر می‌تواند راهگشا باشد. نخست با تولید استوری‌های روزانه و ساده شروع کنید تا بازخورد سریع بگیرید. با استفاده از قابلیت‌های تعاملی مانند نظرسنجی و سوال، اطمینان حاصل کنید که برای تولید محتوای بعدی آماده هستید.
در مرحله بعد، نخستین ریلز خود را با استفاده از بازخوردهای به‌دست‌آمده بسازید. به تدریج با افزودن تکنیک‌ها و افکت‌ها، کیفیت را افزایش دهید. استمرار و تنوع، فاکتور کلیدی برای موفقیت شماست.
چگونگی تحلیل بازخورد و رشد پیج
همواره تعداد بازدید، نرخ تعامل و نظرات مخاطبان روی استوری و ریلز را با هم مقایسه کنید. رشد پیج را فقط به افزایش فالوور نسپارید؛ میزان درگیری مخاطب با محتوای هر ابزار سنجیده شود.
این تحلیل به شما کمک می‌کند تصمیم بگیرید که ادامه راه چگونه باشد و انرژی خود را روی کدام بخش متمرکز کنید.
تکنیک‌های تولید ریلز یا استوری موثر
برای موفقیت در هر دو شکل تولید محتوا، رعایت برخی اصول ضروری است. در استوری، سادگی، صداقت و تعامل سریع اهمیت بالایی دارد. پرسیدن سوال، نظرسنجی یا به اشتراک‌گذاری لحظه‌ها فضای صمیمی ایجاد می‌کند.
برای ساخت ریلز، ایده‌پردازی، استفاده خلاقانه از ترندها و افکت‌ها و اجرای دقیق و مختصر ویدئو بسیار مهم است. استفاده از کپشن‌های قوی و هشتگ‌های مرتبط نیز به کشف بیشتر ویدیو کمک می‌کند.
توجه به زمان‌بندی انتشار ریلز یا استوری
بر اساس رفتار مخاطبان خود، بهترین زمان انتشار ریلز یا استوری را مشخص کنید. ساعات پرتعامل، شانس دیده‌شدن محتوا را افزایش می‌دهد. ابزارهای آماری اینستاگرام کمک زیادی به شناخت رفتار فالوورهای شما خواهند کرد.
گاهی مدیریت درست بازه زمانی انتشار، تاثیر بیشتری از کیفیت محتوا خواهد داشت.
تولید پایدار و برنامه‌ریزی شده محتوا
بدون برنامه‌ریزی و استمرار، هیچ‌کدام از ابزارهای ریلز یا استوری به موفقیت نمی‌رسند. تعیین تقویم محتوایی برای تولید منظم، تنوع محتوا و رشد پیج ضروری است.
استفادة متعادل از هردو ابزار، در درازمدت نتیجه‌بخش خواهد بود؛ به شرط آن‌که براساس هدف و تحلیل آمار حرکت کنید.
نمونه کارهای موفق جهت الهام گرفتن
مروری بر صفحات موفق، پیشنهادهای جذابی برای تولیدکنندگان محتوا دارد. بسیاری از برندهای شناخته‌شده، تقویمی مشخص برای هر دو ابزار دارند و همیشه تولید محتوا را با استراتژی در نظر می‌گیرند.
مطالعه تجربیات دیگران، ایده‌های خلاقانه‌ای برای تولیدکنندگان تازه‌کار فراهم می‌کند.منبع مقاله
سخن پایانی درباره انتخاب صحیح ریلز یا استوری
در نهایت، تصمیم اصلی به روحیات، هدف و میزان وقت و منابع اختصاص داده‌شده از سوی شما بازمی‌گردد. شاید شروع کار با استوری برای عده‌ای آسان‌تر و اثربخش‌تر باشد و برای گروهی دیگر، ریلز باعث رشد سریع و دیده‌شدن شود.
فراموش نکنید که مهم‌ترین اصل در موفقیت پیج، ارائه ارزش واقعی به مخاطب است؛ حالا با ریلز یا استوری فرقی ندارد. ترکیب هوشمندانه و استفاده به‌موقع از هر دو ابزار، می‌تواند برند و جامعه هدف قدرتمندی برایتان بسازد، که این مهم‌ترین دستاورد شما خواهد بود.
آینده محتوای اینستاگرامی پر از تغییر و ترندهای جدید است، پس انعطاف‌پذیر باشید و با داده و تحلیل علمی مسیر خود را انتخاب کنید.
https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-instagram-reels-for-business/
نویسنده دستیار هوش مصنوعی آرتین مرادی
سوالات متداول
آیا برای رشد سریع‌تر پیج باید تنها روی ریلز تمرکز کرد یا استوری هم اهمیت دارد؟
هر دو مهم هستند؛ ریلز جذب فالوور جدید و استوری تعامل و حفظ فالوورها را تضمین می‌کند.
کدام یک برای شروع کسب‌وکار در اینستاگرام مناسب‌تر است؟
استارت با استوری تعامل بیشتری ایجاد می‌کند، اما برای گسترش پیج، ریلز را فراموش نکنید.