در دنیای امروز شبکه‌های اجتماعی، درک تفاوت ریلز پست اهمیت زیادی دارد و بسیاری از کاربران این سوال را مطرح می‌کنند که این دو نوع محتوا در اینستاگرام چه فرقی با هم دارند. پست‌های معمولی و ریلز راه‌های مختلفی برای انتشار محتوا فراهم می‌کنند، اما استفاده درست از هرکدام می‌تواند تاثیری جدی بر میزان دیده شدن، تعامل کاربران و حتی رشد کسب‌وکارها داشته باشد. بنابراین اگر علاقه‌مندید استراتژی تولید محتوای خود را بهبود ببخشید، شناخت تفاوت ریلز پست می‌تواند به شما کمک کند تا بهره بیشتری از فعالیتتان در اینستاگرام ببرید.
تعریف پست معمولی اینستاگرام
پست معمولی در اینستاگرام همان تصاویری است که کاربر در صفحه خود منتشر می‌کند و در گالری پروفایل او نمایش داده می‌شود. این پست می‌تواند شامل یک عکس، یک ویدیو و یا یک آلبوم چندتصویری و ویدیویی باشد. پست عادی به نسبت دیگر قالب‌های انتشار محتوا، عمری طولانی‌تر در پیج دارد و کلیه فالوورها در فید اصلی آن را مشاهده خواهند کرد.
همچنین پست معمولی قابلیت کپشن نویسی، درج هشتگ، تگ کردن افراد و مشخص کردن لوکیشن را دارد. تعاملات مربوط به پست شامل لایک، کامنت و سیو است و به راحتی می‌تواند در سایر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود.
تعریف ریلز اینستاگرام
ریلز اینستاگرام یک ویژگی است که به کاربران اجازه می‌دهد ویدیوهای کوتاه و جذاب همراه با افکت‌ها، موزیک، استیکر و کپشن را با دیگران به اشتراک بگذارند. این محتواها عمدتاً بین 15 تا 90 ثانیه طول دارند و در بخشی مجزا از پروفایل نمایش داده می‌شوند.
ریلز دارای قابلیت‌های تدوین قوی‌تری نسبت به پست معمولی است و کاربران می‌توانند از افکت‌های ویژه، ابزارهای ویرایش و بخش صدا استفاده کنند. الگوریتم اینستاگرام معمولاً ریلز را نسبت به پست‌های معمولی بیشتر در معرض نمایش کاربران قرار می‌دهد که این موضوع بر روی دیده شدن آن‌ها تاثیر زیادی دارد.
تفاوت ریلز پست در ساختار و قالب
یکی از مهم‌ترین تفاوت ریلز پست در ساختار و قالب انتشار آن‌ها است. پست‌های معمولی غالباً در قالب مربع یا مستطیل (نسبت ابعاد ۱ به ۱ یا ۴ به ۵) منتشر می‌شوند اما ریلز با نسبت ویدیویی عمودی (۹ به ۱۶) ساخته شده تا کاملاً با صفحه نمایش گوشی‌های موبایل همخوانی داشته باشد.
از منظر مدت زمان نیز پست ویدیویی ممکن است تا ۶۰ دقیقه هم باشد (در قالب IGTV یا پست ویدئویی)، اما ریلز مدت زمان کوتاه‌تری دارد و به نوعی با هدف تعامل سریع و جلب توجه طراحی شده است.
محل نمایش و مشاهده کاربران
هنگامی که بحث تفاوت ریلز پست مطرح می‌شود، محل نمایش آن‌ها نیز اهمیت زیادی دارد. پست‌های معمولی در گالری پروفایل و فید دنبال‌کنندگان ظاهر می‌شوند. اما ریلزها علاوه بر قرار گرفتن در یک تب جداگانه در پروفایل، به طور گسترده توسط الگوریتم اینستاگرام در «اکسپلور» و قسمت مخصوص ریلز به کاربران ناشناس و غیر فالوور هم نمایش داده می‌شوند.
این امر سبب می‌شود ریلز نسبت به پست معمولی ظرفیت وایرال شدن و جلب فالوور جدید را بیشتر داشته باشد. همچنین قابلیت پخش پیوسته ریلزها باعث می‌شود کاربران مدت زمان بیشتری را صرف تماشای محتوای شما کنند.
تعامل کاربران با ریلز و پست معمولی
تعامل یا Engagement کاربران با ریلز و پست متفاوت است. معمولاً میزان بازدید ویدیوهای ریلز در مدت زمان کوتاه‌تر به شدت بالا می‌رود زیرا الگوریتم اینستاگرام تمایل دارد محتوای ویدئویی کوتاه را به افراد بیشتری نمایش دهد.
پست‌های معمولی بیشتر بر مخاطبین وفادار و فالوورها تمرکز دارد اما ریلز می‌تواند فالوورهای جدید را به سمت پیج شما جذب کند. همین تفاوت ریلز پست در میزان تعامل سبب شده بسیاری از تولیدکنندگان محتوای حرفه‌ای به سمت تولید ریلز بروند.
امکانات و ابزارهای ویرایشی
ریلز ابزارهای ویرایشی ویژه‌ای ارائه می‌دهد؛ ابزارهایی نظیر تراشیدن ویدیو، افزودن موزیک، افکت‌های تصویری، تایمر، کنترل سرعت و استفاده از فیلترهای زیاد. پست معمولی هیچ‌کدام از این امکانات تخصصی را ندارد و بیشتر برای به اشتراک‌گذاری تصاویر ساده یا ویدیوهای کوتاه بدون نیاز به افکت طراحی شده است.
همچنین در ریلز می‌توانید کپشن و استیکرهای مخصوص، گیف، و حتی عناصر تعاملی نظیر نظرسنجی و کوییز اضافه کنید که این قابلیت‌ها در پست معمولی وجود ندارد. این امکانات خلاقیت کاربر را افزایش می‌دهد و راه‌حل‌هایی جذاب برای جذب مخاطب فراهم می‌کند.
قابلیت کشف شدن و وایرال شدن
الگوریتم اینستاگرام تمایل دارد ریلزها را هنگام اسکرول کاربران در قسمت ریلز یا اکسپلور بیشتر نمایش دهد تا پست‌های معمولی. این تفاوت ریلز پست باعث می‌شود شانس وایرال شدن ریلز بسیار بیشتر باشد و حتی پیج‌های کوچک هم بتوانند در مدت کوتاه دیده شوند.
در پست معمولی، قابلیت دیده شدن، بیشتر محدود به افراد فالوور است و به سختی وارد اکسپلور کاربران غریبه می‌شود. اگر هدف شما نمایش گسترده‌تر محتوا است، قطعاً ریلز انتخاب مناسب‌تری خواهد بود.
مزیت‌های استفاده از هر کدام از ریلز و پست
بسته به هدف شما از تولید محتوا، انتخاب میان ریلز و پست معمولی می‌تواند متفاوت باشد. برای ثبت لحظات مهم، گالری حرفه‌ای عکاسی یا روایت یک داستان بلند، استفاده از پست معمولی توصیه می‌شود. اما اگر دنبال رشد سریع، جلب مخاطب جدید و افزایش بازدید هستید، تولید ریلز می‌تواند نتیجه بهتری برای شما به همراه داشته باشد.
مثلاً برندهای تجاری می‌توانند با ریلز کمپین‌های تبلیغاتی کوتاه و خلاقانه اجرا کنند و تعامل فوری و معناداری با کاربران داشته باشند. همین موضوع تفاوت ریلز پست را در کاربرد هر کدام نشان می‌دهد.
تجربه کاربری و نحوه تعامل کاربران
ریلز به دلیل سرعت و جذابیت بصری بالا، توانسته است توجه نسل جوان و مخاطبین جدید را جلب کند. نحوه جابه‌جایی سریع در بین ریلزها و قابلیت اشتراک‌گذاری آن‌ها، تجربه‌ای متفاوت نسبت به اسکرول کردن در گالری پست‌های معمولی ایجاد کرده است.
در مقابل پست معمولی بیشتر حکم آرشیو یا گالری خاطرات را دارد که هر زمان کاربر به صفحه شما سر می‌زند، براحتی می‌تواند تمام محتوای گذشته را مشاهده کند و از آرشیو بصری بهره ببرد.
در دسترس بودن در کشورها و نسخه‌های مختلف اینستاگرام
در حالی که پست‌های معمولی روی تمام نسخه‌های اینستاگرام و در همه کشورها قابل مشاهده و استفاده‌اند، اما گاهی ریلز به علت فیلترینگ یا سیاست‌های محلی برخی کشورها (مثل ایران) دچار محدودیت می‌شود. برخی کاربران ایرانی برای استفاده از ریلز، مجبور به تغییر لوکیشن یا استفاده از ابزارهای خاص هستند.
این تفاوت ریلز پست در راحتی دسترسی، بسته به موقعیت جغرافیایی و نسخه برنامه اهمیت پیدا می‌کند و می‌تواند استراتژی تولید محتوای افراد و برندها را تحت تاثیر قرار دهد.
اشتراک‌گذاری و قابلیت ذخیره سازی
هر دو قالب ریلز و پست امکان اشتراک‌گذاری و ذخیره سازی دارند، اما مکانیزم آن‌ها اندکی متفاوت است. پست‌های معمولی در گالری پروفایل کاربر برای همیشه باقی می‌مانند و کاربران می‌توانند با یک دکمه آن‌ها را ذخیره کرده یا به دوستان خود ارسال کنند.
اما ریلز، علاوه بر اینکه در تب جداگانه‌ای ذخیره می‌شود، در بخش اکسپلور و در برخی موارد در هشتگ‌های پرطرفدار قابل جستجو است و شانس دیده شدن چندبرابر دارد. توزیع ریلز در بستر اینستاگرام مبتنی بر الگوریتم‌های متفاوت و هوشمندتر است.
تأثیر بر رشد پیج و جذب فالوور
تحقیقات نشان می‌دهد صفحاتی که به طور منظم ریلز تولید می‌کنند، ۲ تا ۵ برابر سریع‌تر نسبت به پیج‌هایی که فقط پست معمولی می‌گذارند رشد می‌کنند. این یکی از ویژگی‌هایی است که تفاوت ریلز پست را به وضوح نشان می‌دهد.
وایرال شدن یک ریلز می‌تواند باعث رشد ناگهانی فالوور و جذب کاربران تازه شود، حتی اگر قبلاً دنبال‌کننده‌های زیادی نداشتید. توجه داشته باشید که پست معمولی نیز برای حفظ هویت بصری و ارتباط پایدار با فالوورهای فعلی اهمیت بالایی دارد.
قابلیت آنالیز و آمارگیری
اینستاگرام ابزار تحلیل و آمارگیری (Insights) هر دو قالب پست و ریلز را در اختیار کاربران قرار می‌دهد، اما انواع و کیفیت داده‌ها متفاوتند. برای ریلز، آمار بازدید، تعاملات، ذخیره کردن، اشتراک‌گذاری و رسیدن به پیج‌های جدید با جزئیات کامل قابل پیگیری است.
در پست‌های معمولی نیز متریک‌هایی مثل تعداد لایک، کامنت، ذخیره و اشتراک‌گذاری وجود دارد، اما معمولاً نرخ رشد و تعامل نسبت به ریلز پایین‌تر است. با توجه به این تفاوت ریلز پست می‌توانید تعیین کنید چه نوع محتوایی بازخورد بهتر برای شما خواهد داشت.
ارتباط با دیگر قالب‌های اینستاگرام
پست‌های معمولی و ریلز، هرکدام مکمل بخش‌هایی دیگر از امکانات اینستاگرام هستند؛ مثلا می‌توانید از آن‌ها در استوری، هایلایت یا بخش پیام خصوصی (دایرکت) استفاده کنید. تفاوت ریلز پست در نحوه اشتراک‌گذاری ثانویه در این بخش‌ها نیز ملموس است.
ریلزها به راحتی در استوری به اشتراک گذاشته می‌شوند و شانس دیده شدن‌شان بالاتر می‌رود، در حالی که پست‌های معمولی بیشتر جنبه آرشیوی و معرفی رسمی یک رویداد یا محصول را دارند.
تاثیر الگوریتم اینستاگرام بر دیده شدن محتوا
الگوریتم اینستاگرام با توجه به استقبال جهانی از محتواهای کوتاه، تمایل بیشتری به نمایش و انتشار گسترده ریلز دارد. همین موضوع سبب می‌شود حتی پیج‌های تازه‌کار که فالوور کمتری دارند با ریلز به سرعت رشد کنند.
در مقابل، پست معمولی بیشتر بر روابط اجتماعی و تعامل پایدار با فالوورها متکی است. الگوریتم برای پست مدت زمان بیشتری صرف می‌کند تا میزان استقبال را بسنجد و همراه با سایر پارامترها، تصمیم به انتشار یا عدم انتشار گسترده‌تر آن بگیرد.
موضوعات پرطرفدار در ریلز و پست
موضوعاتی مثل ترفندهای آموزشی، سرگرمی، رقص، میم و نکات کوتاه اغلب در قالب ریلز اجرا می‌شوند. زیرا ساختار کوتاه و جذاب ریلز برای چنین محتواهایی بسیار مناسب است.
در مقابل، معرفی محصولات تخصصی، عکس‌های حرفه‌ای، نقد و بررسی و روایت‌های بلندتر معمولاً همچنان جای خود را در قالب پست معمولی حفظ کرده‌اند.
اثرگذاری بر برندینگ و بازاریابی دیجیتال
در بازاریابی دیجیتال، استفاده هوشمندانه از تفاوت ریلز پست به رشد سریع‌تر برند، افزایش تعامل و تحقق اهداف مارکتینگ کمک می‌کند. کسب‌وکارها معمولاً کمپین‌های سریع و وایرال را با ریلز پیش می‌برند و ارتباط عمیق‌تر و تاثیرگذارتر را با پست‌های معمولی شکل می‌دهند.
برخی کمپین‌ها با ترکیب این دو نوع محتوا بهترین بازدهی را از اینستاگرام می‌گیرند. برندسازی شخصی نیز با استفاده درست از ریلز و پست منسجم‌تر و حرفه‌ای‌تر انجام می‌شود.
نمونه‌های موفق استفاده از ریلز و پست
نمونه‌های موفق متعددی در سراسر دنیا وجود دارد که با تکیه بر تولید ریلز وایرال توانسته‌اند فالوور بالا جذب کنند یا محصولات جدیدشان را به بهترین شکل به بازار معرفی نمایند. برخی صفحات ایرانی نیز با تکرار محتوای کوتاه، سرگرم‌کننده و به‌روز در قالب ریلز به طور غیرمنتظره رشد داشته‌اند.
در عوض، صفحه‌های معتبر عکاسی یا هنری که بر هویت بصری خود تکیه دارند، همچنان پست معمولی را برای انتشار آثار خود ترجیح می‌دهند تا حس حرفه‌ای بودن و ماندگاری در ذهن مخاطب را تقویت کنند.
سئو اینستاگرام و تاثیر انتخاب ریلز یا پست
گرچه اینستاگرام به صورت سنتی موتور جستجوی داخلی ندارد، اما استفاده صحیح از هشتگ، لوکیشن، و کپشن مناسب می‌تواند احتمال نمایش در نتایج جستجوی داخلی شبکه و حتی موتورهای جستجوی بیرونی را افزایش دهد. ریلزها معمولاً بهتر توسط هشتگ‌های پرمصرف دیده می‌شوند و الگوریتم آن‌ها را سریع‌تر وایرال می‌کند.
در پست معمولی نیز رعایت اصول کپشن نویسی و چیدمان عکس یا ویدیو از نظر سئو شبکه اجتماعی تاثیرگذار است. هرچند تفاوت ریلز پست در بازده سئو مبتنی بر تعامل اولیه محتوا و نحوه پخش آن توسط الگوریتم مشخص می‌شود.
تفاوت در هدفگذاری محتوایی
انتخاب بین ریلز و پست معمولی به هدفگذاری استراتژیک محتوا بستگی دارد. اگر هدف شما جلب توجه سریع، افزایش آگاهی برند و تعامل لحظه‌ای است، ریلز بهترین گزینه است. اما چنانچه قصد دارید محتوای ماندگار، آرشیوی و قابل رجوع برای مدت طولانی داشته باشید، پست معمولی ارجحیت دارد.
تولیدکنندگان حرفه‌ای معمولاً تعادلی میان این دو نوع محتوا ایجاد می‌کنند تا همزمان مخاطبین پایدار و وفادار را در کنار کاربران جدید جذب کنند.
آپدیت‌های آینده اینستاگرام و تاثیر بر تفاوت ریلز پست
توسعه سریع قابلیت‌های اینستاگرام سبب شده که هر ماه ابزارها و امکانات جدیدی برای ریلز و حتی پست معمولی معرفی شود. طبق اعلام متا، در آینده ممکن است مرزبندی این دو نوع محتوا کمتر شود و ویژگی‌های مشترک بیشتری پیدا کنند. البته اکنون همچنان تفاوت ریلز پست از منظر ساختار، نحوه انتشار، تعامل و هدفگذاری وجود دارد.
برای اطلاع از آخرین به‌روزرسانی‌ها و ترندهای جدید اینستاگرام می‌توانید به وبسایت منبع مقاله مراجعه کنید.
جمع‌بندی
در نهایت، پست‌های معمولی و ریلز هر دو ابزارهایی کلیدی برای موفقیت در اینستاگرام هستند و تفاوت ریلز پست از جنبه‌های گوناگون می‌تواند نقشی تعیین‌کننده در میزان رشد و دیده شدن حساب کاربری شما ایفا کند. با درک این تفاوت‌ها و استفاده ترکیبی و هوشمندانه از هر دو، می‌توانید محتوای جذاب‌تر، تاثیرگذارتری تولید کنید و به بهترین شکل با مخاطبان خود ارتباط برقرار نمایید.
آشنایی با نیازها و ترجیحات جامعه هدف، آزمون و خطای مداوم و به‌روزرسانی اطلاعات درباره الگوریتم اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا در فضای رقابتی شبکه‌های اجتماعی بدرخشید و از قابلیت هر قالب به شیوه‌ای بهینه بهره بگیرید.
https://later.com/blog/reels-vs-posts/
نویسنده دستیار هوش مصنوعی آرتین مرادی
سوالات متداول
تفاوت اصلی ریلز و پست معمولی در اینستاگرام چیست؟
تفاوت اصلی در ساختار، مدت زمان، قابلیت انتشار گسترده‌تر و ابزارهای ویرایشی است.
کدام قالب برای جذب فالوور جدید مناسب‌تر است؟
ریلز به دلیل نمایش بیشتر در اکسپلور و قابلیت وایرال شدن، برای جذب سریع فالوور جدید مناسب‌تر است.